מהו דף נחיתה?
גולשים מגיעים לאתרים ולעסקים כאשר יש להם צורך מסוים או כאשר הם מתנהל קמפיין פרסומי מעניין ומושך את העין. אחת מהשיטות המוכרות, האהובות והפופולאריות למשוך לידים, תנועת לקוחות פוטנציאליים, אל העסק והמוצר היא דרך דפי נחיתה ייעודיים.
דף נחיתה הוא דף אינטרנט שמאפשר קבלת פרטים מהמבקר דרך טופס לידים. נהוג לבנות ולהעלות דף נחיתה כאשר ישנו קמפיין ממוקד וספציפי כך שהגולשים מגיעים, באמצעות לחיצה על הקישור, בדיוק לדף שמספק להם את המטרה לשמה הגיעו. כאשר בעלי אתרי אינטרנט מפנים את הגולשים לדף הבית של האתר שלהם, מתוך כוונה להגביר כניסות לאתר, להגדיל את נפח השהייה והגלישה בו ולהפוך אותו לאטרקטיבי יותר, הם למעשה מפספסים את מטרת הקמפיין השיווקי, גורמים לבלבול ולכעס אצל הגולשים שחיפשו דבר מסוים ועכשיו צריכים להתאמץ על מנת למצוא אותו בין שלל דפי האתר.
אפשר לומר כי דף נחיתה הוא כלי מיקוד שדרכו נחשף הלקוח לעסק ולאיכויות שלו דרך מוצר או מבצע ייעודיים ומשם הוא כבר יכיר את המותג ואת העסק. אין שום מניעה לשים בדף הנחיתה הפניה לדף הבית באתר ושהגולש יחליט אם הוא רוצה לפנות אליו או לא.
בניית אתרים ובניית דף נחיתה – האם יש קשר ביניהם?
למעשה, אין שום קשר בין קיומו של דף נחיתה לקיומו של אתר אינטרנט ואין בהקמתו של זה את ההכרח להקים ולבנות את השני. ישנם עסקים רבים המבססים את פעילותם ברשת אך ורק על דפי נחיתה ייעודיים פר מבצע או קמפיין ואין להם אתר אינטרנט מסודר וישנם כאלו שהשקיעו בבניית אתר אינטרנט יסודי ומקצועי ומדי פעם, בעת הצורך, מעצבים דף נחיתה ממוקד. הטעות היא להימנע לחלוטין מיצירת אתר ולהישען אך ורק על דפי נחיתה. הסיבה היא שאתר זוהי הכתובת שלך ברשת, וזה הדבר הראשון שלקוחות יחפשו.
איך מגבירים אפקטיביות של דף נחיתה?
ישנן כמה טכניקות שבונה אתרים מקצועי יודע להשתמש בהן כאשר הוא מעצב דף נחיתה. טכניקות אלו מגבירות את האפקטיביות של הדף ואת מה שהוא יכול להשיג הן עבור הגולשים והן עבור בעלי העסק:
א. פשטות וקלות – אם צריך למלא טופס פרטים – שלא יהיו מסיחי דעת מסביב כמו תמונות שמושכות את העין, לינקים לאתר הבית וכדומה.
ב. העצמת אטרקטיביות ההצעה – הקמפיין צריך למשוך את הגולש להשאיר פרטים ואת זה אפשר לעשות רק באמצעות שיווק נכון ודף נחיתה אטרקטיבי.
ג. הוספת אפשרות לשיתוף, כך שדף הנחיתה יוכל להפוך לויראלי.
ד. יצירת מספר דפי נחיתה ובחינת היעילות שלהם לאורך מספר ימים. את הדף היעיל ביותר מבחינת כמויות כניסה ומילוי פרטים, להשאיר.